Born to Stand Out (BTSO) es una firma de perfumería nicho nacida en 2022 en Seúl, Corea del Sur, de la mano de Jun Lim, un ex banquero de inversión que decidió dejar atrás el mundo corporativo para dedicarse por completo a su pasión por las fragancias. Su origen está ligado a Itaewon, el barrio más excéntrico y artístico de Seúl, cuya energía rebelde se convirtió en la seña de identidad de la marca.

La filosofía de BTSO es simple: romper con las normas de la perfumería tradicional y permitir que cada persona explore su identidad sin etiquetas. Esto se refleja tanto en sus fórmulas —creadas junto a reconocidos perfumistas internacionales como Olivier Cresp, Quentin Bisch y Honorine Blanc— como en nombres provocadores y directos que buscan generar una reacción inmediata, como Indecent Cherry o Drunk Maple.